從 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 看網(wǎng)站一整年的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、后續(xù)機(jī)會(huì)與策略
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網(wǎng)站優(yōu)化
2017.10.12
說(shuō)到從 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 看網(wǎng)站一整年的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、后續(xù)機(jī)會(huì)與策略..
我們?cè)撊绾斡眠^(guò)去的認(rèn)知與技巧，幫助我們更加了解網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)成效外，還能夠利用各種不同來(lái)源的數(shù)據(jù)分析，有效協(xié)助我們做出最正確的判斷與決定呢。
而從前年起，隨機(jī)搜索（Organic Search）報(bào)表上已經(jīng)幾乎無(wú)法檢視訪客都是搜索什么樣的關(guān)鍵字而進(jìn)入網(wǎng)站，而我們?cè)诿鎸?duì)這樣看來(lái)已經(jīng)成定局的發(fā)展下，又還有什么樣的指標(biāo)值得我們重視呢。
今天，就讓我們?cè)囍眠^(guò)去曾出場(chǎng)過(guò)的各項(xiàng)功能，加上一點(diǎn)最新的SEO 趨勢(shì)發(fā)展以及科學(xué)家的精神，來(lái)看看這在Google Analytics 中最重要、也是我們動(dòng)不動(dòng)就會(huì)提到，且在試著改善網(wǎng)站SEO 時(shí)最最最重要的“到達(dá)頁(yè)面（Landing Pages）” 報(bào)表吧。
先說(shuō)明 “所有網(wǎng)頁(yè) All Pages” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè) Landing Pages” 的不同
應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，在 Google Analytics > 行為 > 所有網(wǎng)頁(yè) 的下拉式選單中，其實(shí)有 “所有網(wǎng)頁(yè)” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 這兩報(bào)表。而這主要的差別是在 “所有網(wǎng)頁(yè)” 是以 “瀏覽量 Pagesviews” 為計(jì)算單位。而 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 則是以 “工作階段 Session” 為單位，只是 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 更強(qiáng)調(diào)是在某次造訪網(wǎng)站時(shí)，第一個(gè)到達(dá)（著陸）的頁(yè)面。
意思是說(shuō)，“所有網(wǎng)頁(yè)” 報(bào)表上看到的是網(wǎng)站每一個(gè)頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)加總。而 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 到表則是可以讓我們更清楚網(wǎng)站哪一些頁(yè)面可以幫我們帶來(lái)造訪。且透過(guò) “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 報(bào)表分析，更可以清楚了解目前哪一些網(wǎng)頁(yè)能夠滿足甚至激發(fā)訪客的造訪需求與瀏覽動(dòng)機(jī)，哪一些頁(yè)面其實(shí)是帶來(lái)了許多不合適的造訪。
先從到達(dá)網(wǎng)頁(yè)來(lái)看所有流量類(lèi)型
從網(wǎng)站 SEO 的觀點(diǎn)來(lái)看，一個(gè)用心經(jīng)營(yíng)、體質(zhì)完善的網(wǎng)站（頁(yè)），本來(lái)就應(yīng)該能夠平均的從各式各樣的流量來(lái)源帶來(lái)造訪。而搜索引擎 Spider 若發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站（尤其是高權(quán)重、有公信力..）都有放置鏈接到我們網(wǎng)站、或引用我們網(wǎng)站上的內(nèi)容，自然也會(huì)認(rèn)為我們是一個(gè)相當(dāng)受歡迎且重要的網(wǎng)站。
所以我們就可以試著研究網(wǎng)站中每一個(gè)頁(yè)面的流量來(lái)源占比與分布，就可以大致了解每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況或不足之處，甚至還可以試著加強(qiáng)不同流量來(lái)源的資源或預(yù)算。
而實(shí)現(xiàn)以上分析需求的做法，就可以先到 客戶開(kāi)發(fā) > 頻道 報(bào)表后，可以馬上看到網(wǎng)站流量比例。而這時(shí)再請(qǐng)點(diǎn)選次要維度、選擇到達(dá)網(wǎng)頁(yè)后就可以看到每一個(gè)頁(yè)面所的流量占比。
但若這時(shí)有太多的到達(dá)網(wǎng)頁(yè)、流量類(lèi)型組合，也可以用報(bào)表上方的進(jìn)階篩選器，獨(dú)立檢視某到達(dá)網(wǎng)頁(yè)的各種流量來(lái)源如下圖。
再?gòu)牡竭_(dá)網(wǎng)頁(yè)看參照鏈接網(wǎng)址（流量來(lái)源網(wǎng)址）
上述提到可以從頻道報(bào)表，幫助我們了解網(wǎng)站網(wǎng)站流量來(lái)源組成之全貌。但下一個(gè)也相當(dāng)重要的指標(biāo)，同時(shí)也是網(wǎng)站 SEO 早期最重要的關(guān)鍵，也就是到底是哪些網(wǎng)站愿意放置到我們網(wǎng)站的鏈接。
但因?yàn)樗褜ひ嬖絹?lái)越具智慧，盲目增加外站導(dǎo)入我們網(wǎng)站的鏈接已經(jīng)不一定有效（可能還有負(fù)面影響），更重要的是這些網(wǎng)站內(nèi)容是否與我們相關(guān)，以及到底是不是都是些頭有臉的網(wǎng)站（尤其是以下這幾種網(wǎng)址.. org & edu & gov..）。
所以這個(gè)時(shí)候就可請(qǐng)趕緊前往我們Google Analytics > 客戶開(kāi)發(fā)> 參照鏈接網(wǎng)址（推薦鏈接、也就是從其他網(wǎng)站導(dǎo)入的流量..）報(bào)表，再搭配次要維度與方才提到的“進(jìn)階篩選器+ 特定網(wǎng)址” 如下圖，就可以進(jìn)一步研究哪一些網(wǎng)站愿意連到我們網(wǎng)站，且又是否有必要進(jìn)一步洽談合作了。
?。ǘ聢D為假設(shè)我們現(xiàn)在想要獨(dú)立檢視從 m.facebook.com 而來(lái)的造訪都抵達(dá)哪一些頁(yè)面，后許訪客價(jià)值高低又是多少。）
緊接著從到達(dá)網(wǎng)頁(yè)看造訪的用戶體驗(yàn)
再來(lái)的兩張報(bào)表檢視就比較單純，首先就先請(qǐng)大家先移駕到行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁(yè)報(bào)表如下圖，這時(shí)很直覺(jué)就可以從相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與比較，哪一些到達(dá)網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)的造訪數(shù)最多、哪一些比較留得住訪客、哪一些到達(dá)網(wǎng)頁(yè)又比較容易帶來(lái)新訪客等..
最后就從到達(dá)網(wǎng)頁(yè)來(lái)看行動(dòng)裝置相容性吧
緊接著當(dāng)然就是在去年突然變得很重要，連 Google 都少見(jiàn)的發(fā)出建議聲明，更讓老板們突然都開(kāi)始關(guān)心的行動(dòng)裝置相容性與瀏覽最佳化了。
那現(xiàn)在若要用Google Analytics 來(lái)檢視網(wǎng)站的行動(dòng)裝置友善度，除了可以在行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)啟次要維喥、選擇相關(guān)行動(dòng)裝置系列維度以了解訪客都是使用什么樣的行動(dòng)裝置型號(hào)造訪網(wǎng)站外，更重要的還可以選擇“螢?zāi)唤馕龆取?以幫助我們更清楚了解在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)響應(yīng)式設(shè)計(jì)時(shí)，該選擇什么樣的切換分水嶺。
在今天的從 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 看前世今生之后…
實(shí)在會(huì)建議，若現(xiàn)在真的是要靠經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站來(lái)養(yǎng)家活口，真的會(huì)希望能投入更多的心力在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站上..
畢竟一些套裝軟體、快速架站程式或許可以快速且用相對(duì)低廉的開(kāi)銷(xiāo)來(lái)架站、甚至開(kāi)始獲利，但這樣的架站過(guò)程在未來(lái)相對(duì)能夠改善的空間就會(huì)相當(dāng)有限，更不用說(shuō)還想要進(jìn)行什么SEO 了。
我們?cè)撊绾斡眠^(guò)去的認(rèn)知與技巧，幫助我們更加了解網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)成效外，還能夠利用各種不同來(lái)源的數(shù)據(jù)分析，有效協(xié)助我們做出最正確的判斷與決定呢。
而從前年起，隨機(jī)搜索（Organic Search）報(bào)表上已經(jīng)幾乎無(wú)法檢視訪客都是搜索什么樣的關(guān)鍵字而進(jìn)入網(wǎng)站，而我們?cè)诿鎸?duì)這樣看來(lái)已經(jīng)成定局的發(fā)展下，又還有什么樣的指標(biāo)值得我們重視呢。
今天，就讓我們?cè)囍眠^(guò)去曾出場(chǎng)過(guò)的各項(xiàng)功能，加上一點(diǎn)最新的SEO 趨勢(shì)發(fā)展以及科學(xué)家的精神，來(lái)看看這在Google Analytics 中最重要、也是我們動(dòng)不動(dòng)就會(huì)提到，且在試著改善網(wǎng)站SEO 時(shí)最最最重要的“到達(dá)頁(yè)面（Landing Pages）” 報(bào)表吧。
?。ǘ聢D則是用一整年區(qū)間來(lái)看不同到達(dá)網(wǎng)頁(yè)的個(gè)別表現(xiàn)..）
先說(shuō)明 “所有網(wǎng)頁(yè) All Pages” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè) Landing Pages” 的不同
應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，在 Google Analytics > 行為 > 所有網(wǎng)頁(yè) 的下拉式選單中，其實(shí)有 “所有網(wǎng)頁(yè)” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 這兩報(bào)表。而這主要的差別是在 “所有網(wǎng)頁(yè)” 是以 “瀏覽量 Pagesviews” 為計(jì)算單位。而 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 則是以 “工作階段 Session” 為單位，只是 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 更強(qiáng)調(diào)是在某次造訪網(wǎng)站時(shí)，第一個(gè)到達(dá)（著陸）的頁(yè)面。
意思是說(shuō)，“所有網(wǎng)頁(yè)” 報(bào)表上看到的是網(wǎng)站每一個(gè)頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)加總。而 “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 到表則是可以讓我們更清楚網(wǎng)站哪一些頁(yè)面可以幫我們帶來(lái)造訪。且透過(guò) “到達(dá)網(wǎng)頁(yè)” 報(bào)表分析，更可以清楚了解目前哪一些網(wǎng)頁(yè)能夠滿足甚至激發(fā)訪客的造訪需求與瀏覽動(dòng)機(jī)，哪一些頁(yè)面其實(shí)是帶來(lái)了許多不合適的造訪。
先從到達(dá)網(wǎng)頁(yè)來(lái)看所有流量類(lèi)型
從網(wǎng)站 SEO 的觀點(diǎn)來(lái)看，一個(gè)用心經(jīng)營(yíng)、體質(zhì)完善的網(wǎng)站（頁(yè)），本來(lái)就應(yīng)該能夠平均的從各式各樣的流量來(lái)源帶來(lái)造訪。而搜索引擎 Spider 若發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站（尤其是高權(quán)重、有公信力..）都有放置鏈接到我們網(wǎng)站、或引用我們網(wǎng)站上的內(nèi)容，自然也會(huì)認(rèn)為我們是一個(gè)相當(dāng)受歡迎且重要的網(wǎng)站。
所以我們就可以試著研究網(wǎng)站中每一個(gè)頁(yè)面的流量來(lái)源占比與分布，就可以大致了解每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況或不足之處，甚至還可以試著加強(qiáng)不同流量來(lái)源的資源或預(yù)算。
而實(shí)現(xiàn)以上分析需求的做法，就可以先到 客戶開(kāi)發(fā) > 頻道 報(bào)表后，可以馬上看到網(wǎng)站流量比例。而這時(shí)再請(qǐng)點(diǎn)選次要維度、選擇到達(dá)網(wǎng)頁(yè)后就可以看到每一個(gè)頁(yè)面所的流量占比。
但若這時(shí)有太多的到達(dá)網(wǎng)頁(yè)、流量類(lèi)型組合，也可以用報(bào)表上方的進(jìn)階篩選器，獨(dú)立檢視某到達(dá)網(wǎng)頁(yè)的各種流量來(lái)源如下圖。
再?gòu)牡竭_(dá)網(wǎng)頁(yè)看參照鏈接網(wǎng)址（流量來(lái)源網(wǎng)址）
上述提到可以從頻道報(bào)表，幫助我們了解網(wǎng)站網(wǎng)站流量來(lái)源組成之全貌。但下一個(gè)也相當(dāng)重要的指標(biāo)，同時(shí)也是網(wǎng)站 SEO 早期最重要的關(guān)鍵，也就是到底是哪些網(wǎng)站愿意放置到我們網(wǎng)站的鏈接。
但因?yàn)樗褜ひ嬖絹?lái)越具智慧，盲目增加外站導(dǎo)入我們網(wǎng)站的鏈接已經(jīng)不一定有效（可能還有負(fù)面影響），更重要的是這些網(wǎng)站內(nèi)容是否與我們相關(guān)，以及到底是不是都是些頭有臉的網(wǎng)站（尤其是以下這幾種網(wǎng)址.. org & edu & gov..）。
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?。ǘ聢D為假設(shè)我們現(xiàn)在想要獨(dú)立檢視從 m.facebook.com 而來(lái)的造訪都抵達(dá)哪一些頁(yè)面，后許訪客價(jià)值高低又是多少。）
緊接著從到達(dá)網(wǎng)頁(yè)看造訪的用戶體驗(yàn)
再來(lái)的兩張報(bào)表檢視就比較單純，首先就先請(qǐng)大家先移駕到行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁(yè)報(bào)表如下圖，這時(shí)很直覺(jué)就可以從相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與比較，哪一些到達(dá)網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)的造訪數(shù)最多、哪一些比較留得住訪客、哪一些到達(dá)網(wǎng)頁(yè)又比較容易帶來(lái)新訪客等..
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緊接著當(dāng)然就是在去年突然變得很重要，連 Google 都少見(jiàn)的發(fā)出建議聲明，更讓老板們突然都開(kāi)始關(guān)心的行動(dòng)裝置相容性與瀏覽最佳化了。
那現(xiàn)在若要用Google Analytics 來(lái)檢視網(wǎng)站的行動(dòng)裝置友善度，除了可以在行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)啟次要維喥、選擇相關(guān)行動(dòng)裝置系列維度以了解訪客都是使用什么樣的行動(dòng)裝置型號(hào)造訪網(wǎng)站外，更重要的還可以選擇“螢?zāi)唤馕龆取?以幫助我們更清楚了解在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)響應(yīng)式設(shè)計(jì)時(shí)，該選擇什么樣的切換分水嶺。
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畢竟一些套裝軟體、快速架站程式或許可以快速且用相對(duì)低廉的開(kāi)銷(xiāo)來(lái)架站、甚至開(kāi)始獲利，但這樣的架站過(guò)程在未來(lái)相對(duì)能夠改善的空間就會(huì)相當(dāng)有限，更不用說(shuō)還想要進(jìn)行什么SEO 了。
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