機(jī)構(gòu)組織網(wǎng)站建設(shè)虛擬展廳博物館展廳設(shè)計(jì)數(shù)字博物館建設(shè)展廳空間設(shè)計(jì)北京展廳設(shè)計(jì)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司展廳設(shè)計(jì)
優(yōu)質(zhì)CTA：網(wǎng)站成功的關(guān)鍵所在
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網(wǎng)站建設(shè)
2016.12.01
無論你是攝影師、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、牙醫(yī)還是DJ，當(dāng)你有了自己的網(wǎng)站之后，你就需要強(qiáng)大的CTA（Call to Action）。盡管大多數(shù)的CTA都是三兩個(gè)詞，但它們絕對(duì)是網(wǎng)站的重要部分。為什么？因?yàn)镃TA能夠告訴網(wǎng)站訪問者你希望他們接下來做什么。
在找聽眾？你的CTA按鈕可以是“下載音樂！”想賣保險(xiǎn)？CTA可以邀請(qǐng)網(wǎng)站訪問者“獲取免費(fèi)報(bào)價(jià)”。設(shè)計(jì)精良的網(wǎng)站能夠促進(jìn)業(yè)務(wù)大幅增長，而每一個(gè)成功的網(wǎng)站核心，都有一個(gè)CTA按鈕，吸引用戶點(diǎn)擊下去。事實(shí)上，CTA的質(zhì)量很大程度上決定了你的網(wǎng)站成功與否。
謹(jǐn)記你的目標(biāo)
這一條不僅適用于CTA按鈕，也適用于創(chuàng)建網(wǎng)站的整個(gè)流程。你應(yīng)該時(shí)刻記住自己創(chuàng)建網(wǎng)站的目的，以及你想要用戶達(dá)成的行為。如果你自己都搞不清目標(biāo)，那更不用指望讓訪問者弄明白了。
CTA應(yīng)簡(jiǎn)單明了
大多數(shù)CTA應(yīng)該保持在五個(gè)詞以下，所以一定要謹(jǐn)慎選擇。按鈕的文字應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，如果可能的話，最好能傳達(dá)出一種緊迫感。CTA附近的文字和圖片應(yīng)該向用戶解釋采取了相應(yīng)行動(dòng)后能夠得到什么好處。
不要害怕CTA文字過于直接。如果你提供的產(chǎn)品/服務(wù)是面向某一類特性用戶的，他們很可能會(huì)按照你要求的去做。一個(gè)建議，保持語義清晰，遠(yuǎn)離笑話和雙關(guān)語。你可能需要使用帶所有格的語言，讓這個(gè)活動(dòng)對(duì)用戶來說感覺更私人化。比如說，“創(chuàng)建我自己的網(wǎng)站”和“創(chuàng)建你的網(wǎng)站”，給人的感覺是不同的。
CTA應(yīng)該醒目
文字確認(rèn)了之后，你需要選擇按鈕的顏色。這個(gè)顏色應(yīng)該與網(wǎng)站和品牌的顏色相合，但按鈕本身應(yīng)該在網(wǎng)頁上更顯眼。想想網(wǎng)站的背景色，想想這個(gè)按鈕與周圍的對(duì)比，然后再想想哪個(gè)顏色的文本更適合閱讀。
位置非常重要
CTA在頁面上的位置是有戰(zhàn)略講究的。它在首頁上應(yīng)該足夠高，這樣用戶用戶不會(huì)錯(cuò)過，但又不能太高，否則在重點(diǎn)出現(xiàn)前它就出現(xiàn)了。這個(gè)按鈕應(yīng)該有足夠的空間，四周不能有其他文字或者設(shè)計(jì)元素泰國緊密地圍繞。
用戶的眼鏡看到CTA時(shí)，他們應(yīng)該已經(jīng)理解了你的業(yè)務(wù)，了解了他們能從你這里獲得什么。這些其實(shí)只需要幾秒鐘的時(shí)間，你要做的就是在要求他們點(diǎn)擊之前不要離開網(wǎng)站。
優(yōu)化形狀和大小
認(rèn)真檢查鏈接
在網(wǎng)站上線前，一定要認(rèn)真檢查網(wǎng)站的每一個(gè)鏈接，確保它們能把訪問者帶到正確的地方。CTA的鏈接尤其重要。
如果你想要用戶“瀏覽我們的網(wǎng)店”，那么按鈕最好直接鏈接到產(chǎn)品展示頁。如果你想要用戶“馬上聯(lián)系我們”，最好直接鏈接到聯(lián)系頁面。CTA按鈕沒有鏈接還不如沒有CTA按鈕。事實(shí)上，沒有鏈接的CTA會(huì)讓用戶認(rèn)為你的網(wǎng)站（以及整個(gè)公司）都不專業(yè)。
移動(dòng)設(shè)備適用
超過50%的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器都適用于手機(jī)，因此，適用于移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站非常重要。這個(gè)網(wǎng)站的CTA按鈕應(yīng)該與電腦端網(wǎng)站的按鈕同樣清晰明了。超過半數(shù)的點(diǎn)擊可能就來自于旅途中訪問你的網(wǎng)站的客戶。
在找聽眾？你的CTA按鈕可以是“下載音樂！”想賣保險(xiǎn)？CTA可以邀請(qǐng)網(wǎng)站訪問者“獲取免費(fèi)報(bào)價(jià)”。設(shè)計(jì)精良的網(wǎng)站能夠促進(jìn)業(yè)務(wù)大幅增長，而每一個(gè)成功的網(wǎng)站核心，都有一個(gè)CTA按鈕，吸引用戶點(diǎn)擊下去。事實(shí)上，CTA的質(zhì)量很大程度上決定了你的網(wǎng)站成功與否。
這里我們?yōu)榻o你搜集了有關(guān)成功的CTA的七個(gè)技巧。你可以了解一下如何創(chuàng)建令人無法抗拒的可點(diǎn)擊的按鈕，創(chuàng)建一個(gè)好看且能有效提振生意的網(wǎng)站。
謹(jǐn)記你的目標(biāo)
這一條不僅適用于CTA按鈕，也適用于創(chuàng)建網(wǎng)站的整個(gè)流程。你應(yīng)該時(shí)刻記住自己創(chuàng)建網(wǎng)站的目的，以及你想要用戶達(dá)成的行為。如果你自己都搞不清目標(biāo)，那更不用指望讓訪問者弄明白了。
所以，在開始網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)一定要弄清楚自己想要從訪問者那里得到什么。CTA可能是瀏覽網(wǎng)店，加入郵件列表，或者是聯(lián)系方式。這個(gè)按鈕的目的將影響網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)，以及CTA的具體位置、文字和風(fēng)格。
CTA應(yīng)簡(jiǎn)單明了
大多數(shù)CTA應(yīng)該保持在五個(gè)詞以下，所以一定要謹(jǐn)慎選擇。按鈕的文字應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，如果可能的話，最好能傳達(dá)出一種緊迫感。CTA附近的文字和圖片應(yīng)該向用戶解釋采取了相應(yīng)行動(dòng)后能夠得到什么好處。
不要害怕CTA文字過于直接。如果你提供的產(chǎn)品/服務(wù)是面向某一類特性用戶的，他們很可能會(huì)按照你要求的去做。一個(gè)建議，保持語義清晰，遠(yuǎn)離笑話和雙關(guān)語。你可能需要使用帶所有格的語言，讓這個(gè)活動(dòng)對(duì)用戶來說感覺更私人化。比如說，“創(chuàng)建我自己的網(wǎng)站”和“創(chuàng)建你的網(wǎng)站”，給人的感覺是不同的。
CTA應(yīng)該醒目
文字確認(rèn)了之后，你需要選擇按鈕的顏色。這個(gè)顏色應(yīng)該與網(wǎng)站和品牌的顏色相合，但按鈕本身應(yīng)該在網(wǎng)頁上更顯眼。想想網(wǎng)站的背景色，想想這個(gè)按鈕與周圍的對(duì)比，然后再想想哪個(gè)顏色的文本更適合閱讀。
你選擇的顏色對(duì)點(diǎn)擊數(shù)而言有非常重要的影響，所以CTA按鈕一定要非常醒目！
位置非常重要
CTA在頁面上的位置是有戰(zhàn)略講究的。它在首頁上應(yīng)該足夠高，這樣用戶用戶不會(huì)錯(cuò)過，但又不能太高，否則在重點(diǎn)出現(xiàn)前它就出現(xiàn)了。這個(gè)按鈕應(yīng)該有足夠的空間，四周不能有其他文字或者設(shè)計(jì)元素泰國緊密地圍繞。
用戶的眼鏡看到CTA時(shí)，他們應(yīng)該已經(jīng)理解了你的業(yè)務(wù)，了解了他們能從你這里獲得什么。這些其實(shí)只需要幾秒鐘的時(shí)間，你要做的就是在要求他們點(diǎn)擊之前不要離開網(wǎng)站。
優(yōu)化形狀和大小
外觀很重要。CTA按鈕的形狀和大小會(huì)影響點(diǎn)擊的訪客數(shù)。對(duì)于按鈕的大小并沒有什么黃金法則，可以多做幾個(gè)版本來對(duì)比一下，看哪一個(gè)更合適。如果按鈕太小，用戶可能會(huì)忽略，但如果太大又會(huì)太俗氣。
認(rèn)真檢查鏈接
在網(wǎng)站上線前，一定要認(rèn)真檢查網(wǎng)站的每一個(gè)鏈接，確保它們能把訪問者帶到正確的地方。CTA的鏈接尤其重要。
如果你想要用戶“瀏覽我們的網(wǎng)店”，那么按鈕最好直接鏈接到產(chǎn)品展示頁。如果你想要用戶“馬上聯(lián)系我們”，最好直接鏈接到聯(lián)系頁面。CTA按鈕沒有鏈接還不如沒有CTA按鈕。事實(shí)上，沒有鏈接的CTA會(huì)讓用戶認(rèn)為你的網(wǎng)站（以及整個(gè)公司）都不專業(yè)。
移動(dòng)設(shè)備適用
超過50%的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器都適用于手機(jī)，因此，適用于移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站非常重要。這個(gè)網(wǎng)站的CTA按鈕應(yīng)該與電腦端網(wǎng)站的按鈕同樣清晰明了。超過半數(shù)的點(diǎn)擊可能就來自于旅途中訪問你的網(wǎng)站的客戶。
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