我們?nèi)绾胃行У氖褂胓oogle分析工具
2017.09.08
如果企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，了解流量來源以及如何經(jīng)營網(wǎng)站是非常重要的。這就是為什么如果要網(wǎng)絡(luò)上推廣您的產(chǎn)品、服務(wù)，熟悉Google Analytics（GA）等分析工具應該是您的首要任務(wù)之一。如果您是GA的新手，您會在這篇文章中理解關(guān)于「報告中可以查看和必需查看的內(nèi)容」，以便做出更好的營銷政策。
企業(yè)可以使用Google Analytics（分析）來確定其網(wǎng)站流量多少，流量來自哪里，以及訪客在網(wǎng)站上的行為，Google的工具非常簡單設(shè)定，透過追蹤“代碼” – 一小部分JavaScript代碼，設(shè)置在網(wǎng)站上需要追蹤成效的頁面上。
該代碼可幫助您有效地收集數(shù)據(jù)，并將其整理到Google Analytics（分析）管理界面中的報告頁面，在這個頁面上，企業(yè)可以設(shè)置權(quán)限給指定的帳戶，分配數(shù)個網(wǎng)站設(shè)置、報告。
讓我們更深入地考慮Google Analytics（分析），以及如何使您的企業(yè)透過分析數(shù)據(jù)，更了解網(wǎng)站流量的來源。
時間指標
這是企業(yè)查看訪客停留時間的一種方式，Google計算這些訪客的平均停留時間，企業(yè)可以使用這些數(shù)據(jù)來了解訪客在其網(wǎng)站上觀看的內(nèi)容，也可以知道什么內(nèi)容讓訪客不想瀏覽您的網(wǎng)站，這可能是企業(yè)網(wǎng)站首要考慮的領(lǐng)域。
您希望訪客留在您的網(wǎng)站上查看更多頁面，這些訪客留在您的網(wǎng)站上的時間越長，他們購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的機會越多。
流量來源/收購
這個信息對企業(yè)和營銷工作來說是非常重要的，了解您的訪客來自哪里可以確保您能更好地定位這些特征，并為您的網(wǎng)站提供更好的連結(jié)和更精簡的流量選項。
隨著深入了解流量來源，您營銷部門能夠精準的知道您網(wǎng)站流量來源的不同，您的公司也能會很清楚的了解什么是高品質(zhì)流量，如何識別利潤和轉(zhuǎn)化率因素，要查詢這些資訊，在Google Analytics（分析）關(guān)鍵字報告中的廣告系列功能。
GOOGLE ANALYTICS（分析） – 一個很棒的免費SEO優(yōu)化工具
在Google Analytics（分析）方面，有很多事情要考量，該工具能夠追蹤地理數(shù)據(jù)，性別，年齡，IP地址等等，這些數(shù)據(jù)能讓您知道是否有針對目標族群，再來，你能更精確的針對目標客戶設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容。
分析內(nèi)容營銷
大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在使用高品質(zhì)內(nèi)容來提高他們的公司的曝光率，并以此導入流量，這可以透過EDM營銷和社群營銷的各種方式分發(fā)，了解哪些網(wǎng)頁受到最多關(guān)注，這真的可以幫助您磨練您的文案撰寫能力，并進一步針對人群中的目標客戶。
使用關(guān)鍵字
關(guān)鍵字是企業(yè)提高網(wǎng)站排名，增加其網(wǎng)站自然流量時必須考慮的事情，每一個希望在網(wǎng)絡(luò)上推廣企業(yè)的公司都應該進行關(guān)鍵字研究，并確定需要做搜尋引擎優(yōu)化的詞匯，這些關(guān)鍵字必須要能為您帶來利潤，并且是您目標客戶可能搜尋的關(guān)鍵字。
您可以在Google Analytics（分析）中衡量廣告關(guān)鍵字和自然排名關(guān)鍵字，而對于自然關(guān)鍵字來說，“不提供分析報表”是一個相當令人煩惱的問題，如果您使用Google AdWords，那么可以幫助您發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵字表現(xiàn)不錯，哪些效果不佳。
跳出率
另一個重要的考慮因素是訪客在您的網(wǎng)站上花費的時間，以及他們離開的速度 – 這被稱為跳出率。如果您發(fā)現(xiàn)很多訪客到達您的網(wǎng)站后，只停留了非常短的時間，您就要趕緊審核您的網(wǎng)站了。
跳出率越高，代表用戶離開的頻率越高。比較特別的是，如果您的部落格受到相當多的關(guān)注，這也可能會提高該頁面的跳出率，因此這不一定是準確的。
別把跳出率和退出率混淆了，后者是從特定頁面離開網(wǎng)站的訪客的百分比，而跳出率是訪客到達網(wǎng)站后，只看了單個頁面的比例。
如果您有較高的跳出率，那么您可以使用各種策略來減少。在此之前，我們來看看各類別網(wǎng)站跳出率的平均值。
內(nèi)容網(wǎng)站：40-60％
部落格：70-98％
電子商務(wù)網(wǎng)站：20-40％
服務(wù)網(wǎng)站：10-30％
登陸頁面：70-90％
即使是部落格的跳出率也很高，原因是Google Analytics并不會衡量訪客在每篇部落文上花費的實際時間，只是衡量訪客是否只訪問了一個頁面。有一種方法可以通過調(diào)整追蹤代碼并在訪客在頁面上花費超過一定時間的時間創(chuàng)建事件來解決這個問題。
修改后的代碼在Google 分析中看起來像這樣（注意：這不是Universal Analytics的代碼）。
<script type =“text / javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push（[‘_ setAccount’，’UA-XXXXXXX-1’]）;
_gaq.push（[‘_ trackPageview的’]）;
setTimeout（“_ gaq.push（[‘_ trackEvent’，’15_seconds’，’read’]）”，15000）;
?。╢unction（）{
var ga = document.createElement（’script’）; ga.type =’text / javascript’; ga.async = true;
ga.src =（’https：’== document.location.protocol？’https：// ssl’：’http：// www’）+’.google-analytics.com / ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName（’script’）[0]; s.parentNode.insertBefore（ga，s）;
}）（）;
</ SCRIPT>
主要是代碼中標注的粗體文字，這能設(shè)定訪客如果在網(wǎng)站上停留一定時間后，即使只瀏覽單個頁面，也不會被計入跳出率內(nèi)。
在Universal Analytics中，您必須采取以下步驟來實現(xiàn)：
在UA中創(chuàng)建一個新的自定義標簽，并將其設(shè)置為自定義HTML標簽。
將以下代碼添加到HTML字段中
<SCRIPT>
setTimeout（“dataLayer.push（{‘event’：’GAEvent’，’eventCategory’：’NoBounce’，’eventAction’：’超過30秒’}）”，30000）;
</ SCRIPT>
將{{ event}}等于gtm.dom作為“觸發(fā)條件”
保存標簽和內(nèi)容并發(fā)布。
Justin Cutroni的一篇文章詳細介紹了如何建立更準確地追蹤用戶與您的內(nèi)容交互的內(nèi)容的事件，這些也是非常有效的手段。
您需要設(shè)置自定義范圍和指標，代碼才能運作。
該腳本能讓您根據(jù)它們到達頁面底部所需的時間，并以此來查看掃描儀和讀取器之間的差異。
所以如果你的跳出率很高，這不是因為部落格的關(guān)系導致的，那么你可以做些什么來降低跳出率呢？首先，嘗試了解讓訪客離開的是什么。有很多因素會導致跳離率增加，其中包括：
網(wǎng)站導航不良
缺乏搜尋設(shè)施
低品質(zhì)的內(nèi)容，像是撰寫錯誤的內(nèi)容或過短的視頻
彈出窗口
網(wǎng)站速度過慢
查看網(wǎng)站時較不方便
網(wǎng)頁設(shè)計感不佳
廣告過多或布局不佳
所有這些都可以與您的網(wǎng)頁設(shè)計工程師進行討論，基本上是用戶體驗（UX）問題，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶非?？量?，如果他們登陸的網(wǎng)站速度很慢，或者如果他們無法立即找到他們正在尋找的內(nèi)容，他們將離開。
強大的商業(yè)分析能力
使用Google Analytics（分析）來檢查您的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，并確保您的內(nèi)容在Google的搜索結(jié)果中獲得高排名，確保您針對數(shù)據(jù)修改您的網(wǎng)站、品牌的相關(guān)關(guān)鍵字，并思考您的哪些網(wǎng)站吸引用戶，哪些效益不大，然后相對調(diào)整您的營銷目標和預算。
企業(yè)可以使用Google Analytics（分析）來確定其網(wǎng)站流量多少，流量來自哪里，以及訪客在網(wǎng)站上的行為，Google的工具非常簡單設(shè)定，透過追蹤“代碼” – 一小部分JavaScript代碼，設(shè)置在網(wǎng)站上需要追蹤成效的頁面上。
該代碼可幫助您有效地收集數(shù)據(jù)，并將其整理到Google Analytics（分析）管理界面中的報告頁面，在這個頁面上，企業(yè)可以設(shè)置權(quán)限給指定的帳戶，分配數(shù)個網(wǎng)站設(shè)置、報告。
讓我們更深入地考慮Google Analytics（分析），以及如何使您的企業(yè)透過分析數(shù)據(jù)，更了解網(wǎng)站流量的來源。
時間指標
這是企業(yè)查看訪客停留時間的一種方式，Google計算這些訪客的平均停留時間，企業(yè)可以使用這些數(shù)據(jù)來了解訪客在其網(wǎng)站上觀看的內(nèi)容，也可以知道什么內(nèi)容讓訪客不想瀏覽您的網(wǎng)站，這可能是企業(yè)網(wǎng)站首要考慮的領(lǐng)域。
您希望訪客留在您的網(wǎng)站上查看更多頁面，這些訪客留在您的網(wǎng)站上的時間越長，他們購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的機會越多。
流量來源/收購
這個信息對企業(yè)和營銷工作來說是非常重要的，了解您的訪客來自哪里可以確保您能更好地定位這些特征，并為您的網(wǎng)站提供更好的連結(jié)和更精簡的流量選項。
隨著深入了解流量來源，您營銷部門能夠精準的知道您網(wǎng)站流量來源的不同，您的公司也能會很清楚的了解什么是高品質(zhì)流量，如何識別利潤和轉(zhuǎn)化率因素，要查詢這些資訊，在Google Analytics（分析）關(guān)鍵字報告中的廣告系列功能。
GOOGLE ANALYTICS（分析） – 一個很棒的免費SEO優(yōu)化工具
在Google Analytics（分析）方面，有很多事情要考量，該工具能夠追蹤地理數(shù)據(jù)，性別，年齡，IP地址等等，這些數(shù)據(jù)能讓您知道是否有針對目標族群，再來，你能更精確的針對目標客戶設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容。
分析內(nèi)容營銷
大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在使用高品質(zhì)內(nèi)容來提高他們的公司的曝光率，并以此導入流量，這可以透過EDM營銷和社群營銷的各種方式分發(fā)，了解哪些網(wǎng)頁受到最多關(guān)注，這真的可以幫助您磨練您的文案撰寫能力，并進一步針對人群中的目標客戶。
使用關(guān)鍵字
關(guān)鍵字是企業(yè)提高網(wǎng)站排名，增加其網(wǎng)站自然流量時必須考慮的事情，每一個希望在網(wǎng)絡(luò)上推廣企業(yè)的公司都應該進行關(guān)鍵字研究，并確定需要做搜尋引擎優(yōu)化的詞匯，這些關(guān)鍵字必須要能為您帶來利潤，并且是您目標客戶可能搜尋的關(guān)鍵字。
您可以在Google Analytics（分析）中衡量廣告關(guān)鍵字和自然排名關(guān)鍵字，而對于自然關(guān)鍵字來說，“不提供分析報表”是一個相當令人煩惱的問題，如果您使用Google AdWords，那么可以幫助您發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵字表現(xiàn)不錯，哪些效果不佳。
跳出率
另一個重要的考慮因素是訪客在您的網(wǎng)站上花費的時間，以及他們離開的速度 – 這被稱為跳出率。如果您發(fā)現(xiàn)很多訪客到達您的網(wǎng)站后，只停留了非常短的時間，您就要趕緊審核您的網(wǎng)站了。
跳出率越高，代表用戶離開的頻率越高。比較特別的是，如果您的部落格受到相當多的關(guān)注，這也可能會提高該頁面的跳出率，因此這不一定是準確的。
別把跳出率和退出率混淆了，后者是從特定頁面離開網(wǎng)站的訪客的百分比，而跳出率是訪客到達網(wǎng)站后，只看了單個頁面的比例。
如果您有較高的跳出率，那么您可以使用各種策略來減少。在此之前，我們來看看各類別網(wǎng)站跳出率的平均值。
內(nèi)容網(wǎng)站：40-60％
部落格：70-98％
電子商務(wù)網(wǎng)站：20-40％
服務(wù)網(wǎng)站：10-30％
登陸頁面：70-90％
即使是部落格的跳出率也很高，原因是Google Analytics并不會衡量訪客在每篇部落文上花費的實際時間，只是衡量訪客是否只訪問了一個頁面。有一種方法可以通過調(diào)整追蹤代碼并在訪客在頁面上花費超過一定時間的時間創(chuàng)建事件來解決這個問題。
修改后的代碼在Google 分析中看起來像這樣（注意：這不是Universal Analytics的代碼）。
<script type =“text / javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push（[‘_ setAccount’，’UA-XXXXXXX-1’]）;
_gaq.push（[‘_ trackPageview的’]）;
setTimeout（“_ gaq.push（[‘_ trackEvent’，’15_seconds’，’read’]）”，15000）;
?。╢unction（）{
var ga = document.createElement（’script’）; ga.type =’text / javascript’; ga.async = true;
ga.src =（’https：’== document.location.protocol？’https：// ssl’：’http：// www’）+’.google-analytics.com / ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName（’script’）[0]; s.parentNode.insertBefore（ga，s）;
}）（）;
</ SCRIPT>
主要是代碼中標注的粗體文字，這能設(shè)定訪客如果在網(wǎng)站上停留一定時間后，即使只瀏覽單個頁面，也不會被計入跳出率內(nèi)。
在Universal Analytics中，您必須采取以下步驟來實現(xiàn)：
在UA中創(chuàng)建一個新的自定義標簽，并將其設(shè)置為自定義HTML標簽。
將以下代碼添加到HTML字段中
<SCRIPT>
setTimeout（“dataLayer.push（{‘event’：’GAEvent’，’eventCategory’：’NoBounce’，’eventAction’：’超過30秒’}）”，30000）;
</ SCRIPT>
將{{ event}}等于gtm.dom作為“觸發(fā)條件”
保存標簽和內(nèi)容并發(fā)布。
Justin Cutroni的一篇文章詳細介紹了如何建立更準確地追蹤用戶與您的內(nèi)容交互的內(nèi)容的事件，這些也是非常有效的手段。
您需要設(shè)置自定義范圍和指標，代碼才能運作。
該腳本能讓您根據(jù)它們到達頁面底部所需的時間，并以此來查看掃描儀和讀取器之間的差異。
所以如果你的跳出率很高，這不是因為部落格的關(guān)系導致的，那么你可以做些什么來降低跳出率呢？首先，嘗試了解讓訪客離開的是什么。有很多因素會導致跳離率增加，其中包括：
網(wǎng)站導航不良
缺乏搜尋設(shè)施
低品質(zhì)的內(nèi)容，像是撰寫錯誤的內(nèi)容或過短的視頻
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強大的商業(yè)分析能力
使用Google Analytics（分析）來檢查您的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，并確保您的內(nèi)容在Google的搜索結(jié)果中獲得高排名，確保您針對數(shù)據(jù)修改您的網(wǎng)站、品牌的相關(guān)關(guān)鍵字，并思考您的哪些網(wǎng)站吸引用戶，哪些效益不大，然后相對調(diào)整您的營銷目標和預算。
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